2.58 亿美金，它是《王者荣耀》2020 年 12 月在全世界 App Store 和 Google Play 吸钱数量，这款游戏毫无悬念地登上全球手游畅销榜第一。事实上，位居这一榜第二位的也是腾讯荣誉出品的游戏——《和平精英》。

殊不知，坐享几款全世界赚钱快游戏商品的腾讯，2021 年新春，却差点儿和作为国产智能手机行业龙头的华为擦枪走火，要从华为应用商店停售包含《王者荣耀》、《和平精英》以内全部腾讯游戏。

1 月 1 日零晨 1 点，华为游戏管理中心应急公布一则通告通告了这一恶性事件。华为表明，腾讯游戏单方就彼此协作做出重大变更，华为不赞成腾讯建议，「迫不得已按照腾讯单方规定中止有关协作」。

腾讯回复，华为手机上游戏服务平台与腾讯游戏中间的《手机上游戏营销推广新项目协议书》无法按期续签，造成腾讯游戏相关产品被忽然停售。

但是，看起来兵戎相见的彼此迅速就鸣金收兵了。1 月 1 日 20 点，腾讯游戏官方网公示表明，历经友善商议，腾讯游戏相关产品已在华为游戏管理中心修复发布。

大佬很重战，一是说不随便宣战，也是讲不忽视商业竞争。腾讯华为一笑泯恩仇身后，具体是游戏产品研发商和渠道商影响力和主导权的交锋。

一位专业人士坦言，此次异议算作个里程碑式，游戏领域刮风了。

连续不断的领域显卡交火

涉及到游戏收益的提成占比，是腾讯华为本次猛烈单挑的分歧聚焦点。

依照我国安卓机销售市场传统式的国际惯例，一款游戏在手机内应用商店发布，其收益的 50% 归应用商店，也就是手机制造商。

《财新》报导，腾讯游戏人员表明，iPhone一般抽 30%，因此 腾讯和每家企业交涉，期待减少提成占比至 30%，每家都愿意，但华为十分坚持不懈 50% 的提成，最后腾讯妥协。

华为內部人员则向《财新》叙述了另一个版本号，称华为具体已愿意 30% 的提成计划方案，但腾讯层面还额外了别的众多强悍条文，导致彼此交涉裂开。

这并不是腾讯游戏与华为的初次显卡交火。

本次案发前五天，2020 年 12 月 25 日 7 点 30 分，腾讯荣誉出品的《使命召唤手游版》国服手游全服务平台宣布发布，华为应用商店却没准时发布。

一个小时以后，华为《使命召唤手游版》社区论坛管理人员发帖子表明：「由于腾讯外界渠道发售单位作出管理决策，让华为客户等候，渠道侧也很无奈。择日关掉军分区，很抱歉大伙儿！」

一直到当日下午 11 点 30 分，《使命召唤手游版》才在华为渠道宣布对外开放免费下载。

显卡交火并不是只产生于腾讯游戏和华为中间。

2020 年 9 月，游戏生产商mihoyo发售《原神》和莉莉丝发售《万国觉醒》时，二者基本上是在同一天传来，不接纳五五分账，舍弃在华为、小米手机、OPPO 等流行安卓机应用商店发布，仅在苹果应用商店、TapTap、分别官方网站等好多个渠道发布。

这种游戏产品研发商和渠道商相关税收制度的战争也并不是临时起意。五五分账算作游戏渠道商强悍阶段的遗留。

2014 年 8 月，想到、华为、OPPO、vivo、酷派、金立六家手机制造商构成了名叫硬核联盟的应用分发销售平台。接着，硬核联盟得出了与游戏产品研发商五五分账的标准。

那时候，中国移动通信游戏销售市场正处在发展期，游戏类型多，总数多。一款游戏的取得成功，除开游戏自身的品质，挑选能更大限度精准推送客户的发售渠道也是尤为重要的。

僧多粥少，高品质的渠道商当然占有了强悍影响力。硬核联盟以外，手机制造商小米手机、互联网公司 360、百度搜索应用商店等都以五五分账为标准，游戏产品研发商也只能默默地接纳。

以往2年，我国游戏销售市场经历了数次大转变。尤其是 2018 年 3 月起，游戏icp许可证中止审核派发，我国的游戏领域深陷一场不断 8 个月的「icp许可证焦虑情绪」。

许多游戏企业在这期间停业整顿。icp许可证重新启动审核后，审核的游戏总数骤减。据 GameLook 数据信息表明，2020 全年度共派发icp许可证 1316 个，与 2019 年对比降低 16.2%。

目前市面上发售的游戏总数少了，应用商店欠缺游戏內容提供，游戏产品研发商和渠道商的主导权出現了反转。

一位专业人士表明，一方面，渠道商再次保持高提成，一方面流行游戏产品研发对渠道商的依赖感逐渐下跌，二者的分歧具体仍在进一步恶化，我国游戏销售市场正遭遇新的大转变。

从「渠道为王」到「内容为主」

一款手游游戏发布后，它的收益生日蛋糕怎样分派？

如果是在中国流行的安卓机应用商店发布，手机制造商最先要取走 50% 做为渠道费。假如这款手游游戏是根据受权代理商的方法发售的，那麼发行方也要再取走 35%。

最后，真实做游戏的产品研发方只有得到 15% 的盈利。以往两年，游戏产品研发商与降成本创收上打的第一仗便是替代发行方，完成「研运一体」，把本来要交到发行方的 35% 收益拿回家。

《原神》的mihoyo、《万国觉醒》的莉莉丝，也有叠纸、鹰角等一批游戏产品研发企业这几年都相继完成了「研运一体」。那么做的益处是，企业将有大量资金分配到游戏开发设计上，提高游戏品质和商品竞争能力。

产品力提高产生的雪球效应是，对本身产品研发整体实力和游戏品质有信心的企业，能够在手机应用商店和第三方平台以外以外，挑选以卖量的方法开展游戏营销推广。

说白了卖量就是指根据广告宣传等方法购买流量，完成游戏客户的转换，好像抖音短视频、快手视频、B 站等客户高人气值的內容服务平台，早已变成了游戏营销推广的关键渠道。

差别于在应用商店这类渠道发售，游戏企业在这种服务平台买量营销推广游戏则是一个纯广告宣传个人行为。一位专业人士表明，和手机制造商、小米应用商店等货运渠道对比，买量渠道也变成现阶段流行的获量方法。

此外，竖直渠道生产商的兴起也在挑戰传统式手机上应用商店的主宰影响力。这在其中最显著的事例便是 TapTap。

TapTap 事实上是一个主推手游游戏共享强烈推荐的小区。在游戏营销推广上，TapTap 对完全免费游戏不扣除派发花费，都没有昂贵的抽佣，只是根据扣除宣传费来得到盈利。

艾瑞咨询发布《2020 中国移动通信游戏销售市场本年度剖析》汇报表明，在渠道领域提高发展趋势层面，对比硬件配置渠道（硬核联盟、各手机制造商的官方网应用商店）和第三方渠道（小米应用商店、小米助手等），竖直渠道（Tap Tap、九游等）的提高发展趋势更显著。

因此，精典品质的游戏放多渠道派发的挑选，变成了游戏产品研发企业挑戰传统式手机上应用商店的主力资金。

如同《原神》2020 年 9 月舍弃在华为、小米手机、OPPO 等流行安卓机应用商店发布，仅在苹果应用商店、TapTap、分别官方网站等好多个渠道发布，却也可以大获取得成功。

对于此事，中信证劵剖析，在买量、TapTap 等新渠道方式盛行且云游戏乘势而上的情况下，传统式渠道方的议价能力将进一步变弱，高品质內容的使用价值应当获得预转固，拥有 出色研发能力的生产商公司估值有希望进一步提高。

中信证劵还觉得，2019 年逐渐，游戏领域进入了內容绿色生态充足比较发达的环节，內容方强悍布局将不断 3 到 5 年上下，直至下一代技术革命进到实际性商业。